¿Qué dice el anuncio?
Nos encontramos ante un spot publicitario de la marca Nike
en la que aparecen tres de los mejores deportistas españoles de la actualidad, Pau
Gasol, Rafael Nadal y Andrés Iniesta en tres ubicaciones diferentes, dos de
ellas en canchas de deporte al aire libre y otra en un polideportivo cubierto. Se
puede apreciar que Iniesta y Nadal salen de día y Pau sale de noche. En cada
sitio sale uno de los deportistas diciendo nombres de otros/as deportistas
españoles y los logros que han conseguido en sus carreras, incluyéndose a ellos
mismos. También salen haciendo deporte en escenas aleatorias mientras se siguen
escuchando nombres.
El texto aparece dos veces en el anuncio, una al principio en
el que pone “A los que dudan” y al final del spot “Brilla, ilumina tu país”,
todo el texto aparece con unas letras unidas entre ellas y como si fueran luces
de neón encendiéndose una a una y aleatoriamente. Después sale un fondo negro
con el isotipo de Nike.
La música que utilizan es una música acústica de guitarra
española perteneciente a Isaac Albeniz llamada Asturias.
Empieza lentamente y va aumentando el ritmo según va avanzando el anuncio,
cuando va llegan al final esta baja el ritmo como creando expectación, para el
final del anuncio vuelve a subir de ritmo y se corta en el momento que sale el
isotipo.
¿Cómo lo dice?
El anuncio que hemos observado se pudo ver anunciado en
televisión en el año 2010.
Los materiales empleados para esta grabación, fueron
posiblemente cámaras digitales de alta definición ya que está grabado en
1080px, que hace 7 años era lo máximo que se podría conseguir en comparación
con los 4k de hoy en día. Posiblemente editado digitalmente en post-producción
para añadir las letras con sus efectos y corrección de color.
El anuncio dura 1 minuto, de formato 960x720, 29fps. De
acción rápida y de planos dinámicos, con tres escenarios y personas diferentes
que van intercalándose entre sí a lo largo del anuncio, cada plano dura entre
uno y dos segundos, algunos no llegan al segundo de duración excepto al final
en el segundo 0.52 cuando sale Nadal hablando y el siguiente plano que duran
entre 3 y 4 segundos.
Se pueden observar diferentes planos en el anuncio como son:
Primerísimo primer plano (7) en que siempre aparece Iniesta
hablando; primer plano (22) donde salen Pau y Nadal hablando; plano medio (15)
son los planos en los que mayormente aparecen haciendo deporte y en alguno
aleatorio hablando; plano americano (3) y plano entero (2) son planos en los
que también salen haciendo deporte y por ultimo un plano general que se muestra
al final del anuncio cuando ya aparecen el texto del final.
Las angulaciones de la cámara son normales exceptuando
cuando los deportistas están en el suelo haciendo planchas que aparece un ángulo
picado.
En este spot se puede aprecian un leve movimiento de cámara
indicando que la tienen sujeta en la mano y no sobre un trípode fijo,
exceptuando en el plano general que ahí el travelling es sobre un trípode.
En el primer plano que aparece Pau se puede observar un
travelling de derecha a izquierda como presentando al deportista, cosa que con
los otros dos previamente no se ha hecho. En los planos que aparecen haciendo
deporte se puede apreciar travelling de seguimiento mayormente pero también travelling
retro. En el segundo 0.52, sale un zoom hacia Nadal para darle más énfasis a lo
que está hablando.
La luz y el color del anuncio es natural en las escenas de
Iniesta y Nadal, aunque posiblemente atenuadas o resaltadas con luz artificial,
en las escenas de Pau se puede apreciar un foco de luz amarilla en la cara del
jugador de baloncesto. Se aprecia en el anuncio un color desaturado, con
tonalidad verdosa y con un alto contraste entre luces y sombras, también se
aprecia una iluminación simbólica en el rostro de Nadal en el segundo 52,
resaltando la frase “Se la luz que dicen que hemos perdido”.
La textura de la imagen del anuncio es realista, está
grabado con personas y lugares reales.
¿Con qué intención?
El tenista Rafael Nadal, el baloncestista Pau Gasol y el
futbolista Andrés Iniesta, tres de los grandes protagonistas de 2010, el
considerado mejor año del deporte de España, lanzan un mensaje anticrisis a
través de una campaña publicitaria de Nike.
En el anuncio se recuerda "a los que dudan" los
grandes éxitos del deporte español: "Ricky Rubio, campeón de la Euroliga;
Gisela Pulido, campeona del mundo de Kite Surf; Nuria Fernández, oro en 1.500;
campeones del mundo de triatlón; Atlético de Madrid, campeón de la Liga Europa
y de la Supercopa de Europa; el oro en los Europeos de judo y tiro; Juan Carlos
Navarro, MVP de la Euroliga". También los campeones de Europa y del mundo
de vela, los campeones de Europa de hockey patines, de taekwondo y de los 50
metros mariposa. Y también de rugby femenino y del Dakar y de automovilismo. Y
en motociclismo, el triplete histórico; Carles Puyol, Sergio Ramos, Gerard
Piqué, Fernando Torres, Sergio Busquets, Cesc Fàbregas, Andrés Iniesta...
campeones del mundo de fútbol. Pau Gasol, segundo anillo de la NBA; Rafa Nadal,
campeón del US Open, de Roland Garros y de Wimbledon.
Sus gestos son serios y las palabras directas, quieren
trasmitir que las personas que han nombrado en el spot han conseguido esos logros
y que tú también puedes conseguirlo.
El spot tiene una tonalidad fría, desaturada, verdosa y en
algunos planos oscuros, indicando seriedad.
Los textos hacen referencia a lo que dicen en el anuncio, “ilumina
tú país”, las letras de están hechas con una tipografía como si fueran luces de
neón, se ven los “cables” conectando cada letra y que se van iluminando
aleatoriamente hasta poder ver el texto al completo. Es una forma de resaltar
el mensaje que quieren transmitir con este anuncio publicitario.
Conclusión:
Está destinado para un público joven y también adulto, gente
que realice deporte como una rutina e incluso para alguien que solo lo practica
esporádicamente, alentándolos a que lo practiquemos más.
Hacen creer que con esta ropa y dedicación, todo es posible
y que podremos devolver a España el esplendor que tenía, todo de manera
positiva, sin mostrar el verdadero esfuerzo que hay que hacer para llegar a
donde han llegado nuestros actores.
También algo que se puede apreciar es que aunque estos tres
deportistas digan nombres de deportistas femeninas, en ningún momento han
elegido a una de ellas para mostrar en pantalla. Puede ser, porque mucha menos
gente las conoce, han elegido a las tres personas de deportes diferentes que
podría conocer cualquier persona hasta fuera de España.
Es una forma fácil de llamar la atención del espectador y de
que posiblemente haga caso al anuncio, aparte de incitar a querer practicar
deporte y convertirte en uno de ellos.
Y hasta aquí es todo. Espero que os haya gustado! 😉
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